中国饮料界大黑马:一年卖出40亿罐,逆袭承德露露成新行业霸主 承德露露

发布时间:2019-09-07 14:01:09 来源:AI科技新论 关键词:承德露露
承德露露
原文标题:中国饮料界大黑马:一年卖出40亿罐,逆袭承德露露成新行业霸主
原文发布时间:2019-06-29 13:54:25
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承德露露

中国饮料界大黑马:一年卖出40亿罐,逆袭承德露露成新行业霸主

中国饮料界大黑马:一年卖出40亿罐,逆袭承德露露成新行业霸主

导语:六个核桃凭借洗脑的广告走进千家万户。如今,它已经成为植物蛋白饮料行业的霸主,超越原本的老大承德露露。未来植物蛋白饮料行业的走向还不确定,但是只有进行产品创新才能长久。

中国饮料界大黑马:一年卖出40亿罐,逆袭承德露露成新行业霸主

中国的饮料种类五花八门,除了我们熟悉的酸奶、果汁类饮料,近年来,植物蛋白饮料也深受消费者欢迎。植物蛋白饮料包括豆奶、核桃露等等。凭借着富有蛋白质和纤维这一大优势,这个行业的市场规模不断扩大。其中,有一匹黑马出现,它一年卖出40亿罐,逆袭承德露露成为行业第一。它就是河北养元智汇。

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年销量近40亿,一跃成为行业的老大

也许有一些人对河北养元智汇并不熟悉,但是它旗下的产品六个核桃大家肯定都听说过。这家公司创立于1997年,专注于植物蛋白饮料的研发,目前主打品牌就是六个核桃。随着国内植物蛋白饮料市场的兴起,六个核桃的发展也像坐了火箭一样,年销量近40亿,一跃成为行业的老大。

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任何成功都不是一蹴而就的,六个核桃也经历了漫长的成长之路。曾经,行业的霸主是承德露露。它已经在市场上称霸多年,独占鳌头。所以,六个核桃很难有出头之日。不能正面硬刚,就只能另辟蹊径。六个核桃并没有着急投放市场,而是把餐厅作为试验点。先看看效果如何。

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从小县城到全省,最后进军全国

意外地,六个核桃受到大家的一致好评,那些餐厅都表示要与公司再次合作,引进这款饮料。很快,六个核桃就在三四线小城市里扩散开来。后来,奶制品被曝出质量问题,导致奶制品市场整体低迷。见此情况,六个核桃马上加紧宣传自家产品,把握住机遇,一举成为在河北省内小有名气的饮料品牌,销售额突破3亿。

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这次成功鼓舞了公司众人的心,公司决定一鼓作气,进军全国市场。2010年,时机已经成熟,养元智汇邀请著名主持人鲁豫担任品牌代言人。“经常用脑,多喝六个核桃”这句广告语成功洗脑了大家,极大地提升了知名度,六个核桃成为家喻户晓的品牌。根据数据显示,2015的时候,它的营收额已经达到90亿。

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火爆单品背后的危机

然而,在产品火爆的背后,公司也有隐藏的危机。首先,养元智汇旗下只有六个核桃这一个爆款,产品单一,久而久之就会失去竞争力。同时,同行业对手正加强产品多样化研发,抢占六个核桃的市场。除此之外,随着品牌名气越来越大,市场上的山寨品牌层出不穷,很多消费者不小心就会误买。养元智汇在对品牌保护方面做得还不够。

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随着市场环境变化,人们的消费习惯也发生了转变。如今,奶制品还是人们的首选。而植物蛋白饮料缺乏创新,品类比较单一。如果想要获得长久发展,还是需要不断进行产品研发和创新,迎合大家的口味。你喜欢喝六个核桃吗?你是怎么看待植物蛋白饮料未来的?欢迎在评论下方留言!科技的进步和财富份变革,我将与你同在!


正文完,原文标题:中国饮料界大黑马:一年卖出40亿罐,逆袭承德露露成新行业霸主
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